DŹWIĘK JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA W AUDIOMARKETINGU

Abstrakt

Dźwięk stanowi istotny element komunikacji marketingowej, wpływając na emocje odbiorców oraz proces identyfikacji marki. Celem artykułu jest ocena skuteczności audiobrandingu oraz wpływu warstwy dźwiękowej na odbiór emocjonalny przekazu reklamowego. Na potrzeby artykułu przeprowadzono badanie eksperymentalne z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza ankietowego za pośrednictwem platformy Google Forms. Grupę badaną stanowili młodzi dorośli, nieposiadający specjalistycznego wykształcenia z zakresu marketingu ani muzyki. Łącznie w badaniu wzięło udział 20 respondentów, którzy zostali podzieleni na grupę eksperymentalną i kontrolną. W pierwszej części badania analizowano zdolność rozpoznawania marek wyłącznie na podstawie sygnałów dźwiękowych, natomiast w drugiej oceniano odbiór emocjonalny reklamy społecznej prezentowanej z dźwiękiem i bez niego. Wyniki badań potwierdziły hipotezy badawcze, zgodnie z którymi audiobranding jest skutecznym narzędziem identyfikacji marki, a obecność dźwięku wzmacnia emocjonalny odbiór przekazu reklamowego. Najwyższą rozpoznawalnością charakteryzowały się marki technologiczne często obecne w codziennym życiu respondentów, natomiast reklama wzbogacona o warstwę audio wywoływała większe zaangażowanie emocjonalne i silniejszą refleksję odbiorców.