CZYNNIKI SUKCESU ATRAKCJI TURYSTYCZNEJ – STUDIUM PRZYPADKU OGRODÓW HORTULUS

Abstrakt

Celem artykułu jest identyfikacja oraz analiza kluczowych czynników sukcesu atrakcji turystycznej na przykładzie Ogrodów Hortulus. Badania przeprowadzono z wykorzystaniem analizy źródeł wtórnych, obserwacji własnej oraz analizy SWOT w odniesieniu do studium przypadku, jakim były Ogrody Hortulus w Dobrzycy Jak wynika z przeprowadzonych analiz, sukces badanej atrakcji turystycznej jest efektem synergicznego oddziaływania efektywnego zarządzania, zróżnicowanej i kompleksowej oferty, wysokiej jakości zagospodarowania przestrzennego, profesjonalizmu personelu oraz skutecznych działań marketingowych. Istotną rolę w funkcjonowaniu obiektu odgrywają również korzystne uwarunkowania środowiskowe oraz umiejętne dostosowanie działalności do sezonowego charakteru ruchu turystycznego. Uzyskane wyniki wskazują, że kompleksowe podejście do zarządzania atrakcją turystyczną może stanowić podstawę jej trwałego rozwoju i konkurencyjności.